32 Tips To Help You Step Up Your Snapchat Game

Mit dem Messenger teilt man kurzweilige Snaps mit weitreichender (Marketing-) Wirkung

Kein algorithmusgesteuerter Newsfeed, kein Posting-Verlauf und Content mit einer maximalen Lebenserwartung von zehn Sekunden — nichts spricht junge Nutzer mehr an, als die Kreativität, Vergänglichkeit und der limitierte Konsum des Netzwerks mit dem freundlichen Geist. Snapchat ist zurück und Unternehmen sollten dice Run a risk nicht verpassen, den Aqueduct jetzt zu Marketingzwecken zu erschließen. Die Millennials und Post-Millennials hätten sie so nämlich schon mal abgeholt …


Don’t Ghost Me! Snapchat ist zurück und überzeugt mit neuer Beliebtheit

Niemand hätte das gedacht, aber: Das Netzwerk mit dem freundlichen Geist ist aus der Versenkung wieder aufgetaucht! Obwohl es Snapchat nämlich seit 2011 gibt, hat der Instant-Messaging-Dienst vermutlich mehr Höhen und Tiefen erlebt, als so manch andere Social App. Vom steten Aufstieg über kurzfristig schwindende Nutzerzahlen Ende 2022 bis hin zu seit mehreren Monaten wieder wachsender Begeisterung für den smarten Geist ist alles dabei.
Während Ende des Jahres 2022 nur noch rund 186 Millionen Nutzer auf der App aktiv waren, waren es 2022 bereits wieder rund 210 Millionen Nutzer weltweit — 24 Millionen mehr als im Vorjahr. Davon verbrachten vi Millionen deutsche Nutzer durchschnittlich 12,six Minuten am Tag auf Snapchat.
Folglich stieg auch der Gesamtumsatz Snapchats an. Lag er 2022 noch bei 297 Millionen Euro, befand er sich im dritten Quartal des Jahres 2022 bereits bei 446 Millionen Euro und verzeichnete ein Wachstum von 50 Prozent. Infolge der Corona-Krise, die dafür sorgte, dass mehr Menschen sich auf sozialen Medien aufhielten, dürfte außerdem einiges an Wachstum hinzugekommen sein.


Cheerio bye Goldfish — Snapchat sichert sich dice Aufmerksamkeit der Generationen Y und Z

Jugendliche fühlen sich auf Snapchat wohl. Die grell bunten, lustigen, teils ironischen und unterhaltsamen Inhalte, die niemals länger als zehn Sekunden umfassen, sprechen insbesondere dice Generation Z mit ihrer vergleichsweise geringen Aufmerksamkeitsspanne an.
Aktuelle Entwicklungen zeigen, dass Jugendliche zu 94 Prozent zwar immer noch am liebsten über WhatsApp kommunizieren, steht an zweiter Stelle aber Instagram mit 57 Prozent, folgt dicht auf dem dritten Platz mit 49 Prozent auch schon … Snapchat! Seine Nutzerzahlen sind gestiegen und 72 Prozent seiner deutschen Nutzer sind maximal 24 Jahre alt. Somit gehören sie in die Gruppe der Millennials und Mail-Millennials. Im Vergleich dazu sind die Zahlen für Facebook-Nutzer zwischen xiii und 34 Jahren zurückgegangen. Ihr Anteil liegt nur noch bei 25 Prozent.

Wer als Marketing-Akteur as well dice Generationen Y und Z erreichen möchte, wird um Snapchat nicht herumkommen. Auch, weil die App nun mal etwas ganz anderes ist als Facebook, Instagram und Co. und andere kreative Marketing-Möglichkeiten bietet. Snapchat erwirtschaftet seine Einnahmen hauptsächlich durch Werbung wie Snap Ads und Augmented-Reality-Lenses — eigens auf die App zugeschnittene Formate, um ansprechende Werbung für junge Zielgruppen zu kreieren und mit ihnen zu teilen. Durch diese können Unternehmen und Marken auf Augenhöhe mit ihrer Target Grouping kommunizieren. In der Regel stoßen sie so auf mehr Aufmerksamkeit und Akzeptanz.

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snapchat nutzungsfrequenz

Aber auch etwas ältere Menschen entdecken die spontanen Snaps und farbenfrohen Filter gerade für sich: Waren die meisten Nutzer bis vor Kurzem noch zwischen thirteen und 24 Jahren alt, registrieren sich mittlerweile sogar 30-jährige auf Snapchat. Dies spricht für das Potential des sozialen Netzwerks. Es ermöglicht Marken und Unternehmen, junge Menschen durch relevante Medieninhalte anzusprechen, die sie tatsächlich nutzen. Infolgedessen ist dice Erschließung dieses zeitgemäßen Kanals vor allem marketingtechnisch nachhaltig sinnvoll.

Mit „snapable“ Content an die Spitze

Der Content muss nicht zwangsweise urkomisch sein. Doch er sollte sich zumindest an das Format des Instant-Messaging-Dienstes halten. Snapchat arbeitet ausschließlich mit vergänglichen Inhalten — einzelne Snaps sind höchstens zehn Sekunden sicht- und nur einmal wiederholbar. Stories können mehrere Male angeschaut werden, verschwinden aber nach 24 Stunden wieder. Wem das bekannt vorkommt: Facebook, Instagram und Co. haben diese Funktion kopiert, vorgemacht chapeau’s aber tatsächlich Snapchat.
Umso wichtiger ist es, sich den Echtzeit-Charakter des sozialen Mediums zunutze zu machen und seinen Content „snapable“ aufzubereiten. Ihn unverändert aus anderen Plattformen übernehmen geht nicht. Human being muss ihn anpassen oder ganz neu gestalten. Auf diese Weise bleibt er Nutzern nachhaltig im Gedächtnis und animiert sie idealerweise sogar zum Mitmachen!

Damit human als Unternehmen nahbar und authentisch bleibt, sollte man den Spaßfaktor bei seinen Snaps möglichst nicht zu kurz kommen lassen. Die vielen für Snapchat typischen Effekte wie Lenses, Sticker und Filter vereinfachen das ungemein und verhindern gleichzeitig, dass Snapchat-Inhalte zu sehr nach perfekt in Szene gesetzter Werbung aussehen. Dafür gibt es schließlich andere Plattformen (Instagram, du bist gemeint) und Hochglanzmagazine.
Zudem können Unternehmen Bodenständigkeit und Authentizität zum Beispiel dadurch beweisen, dass sie junge Nutzer mittels Snaps in ihr Unternehmen mitnehmen ihnen einen typischen Alltag zeigen. Und keine Angst vor dem Sprung ins kalte Wasser: Kommentare, Likes und Shares gibt es bei Snapchat nicht. Das verringert das Risiko, ungewollt Kontroversen loszutreten, erheblich.

Andererseits fällt so auch die Möglichkeit weg, Reichweite durch User-Beteiligung zu generieren. Umso wichtiger ist es deshalb, den eigenen Snapchat-Kanal nicht nur für einzelne Kampagnen zu gebrauchen, sondern kontinuierlich mit Inhalten zu bespielen. Diese sind bestenfalls für die zu erreichende Zielgruppe interessant und relevant.
Oftmals reichen kleine, authentische und vor allem regelmäßige Snaps schon aus, um Nutzer von Marken oder Unternehmen zu überzeugen und deren langfristige Aufmerksamkeit zu gewinnen. Bleibt man am Ball, wird homo Follower an sich binden und Views generieren können.
Snapchat eignet sich hervorragend zur Steigerung der Markenbekanntheit und für Kampagnen auf Augenhöhe junger Zielgruppen. Die Vorteile des sozialen Mediums gegenüber etablierterer Konkurrenz-Apps liegen in

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one. dem
konkurrenzlosen Content,
2. der
ungeteilten Aufmerksamkeit der Nutzer
und
three. der
Authentizität.

Dadurch, dass Snaps einzeln konsumiert werden müssen und nicht übersprungen werden können, stehen sie nicht in direkter Konkurrenz zueinander und genießen die ungeteilte Aufmerksamkeit der User. Diese sichern sie sich zusätzlich dadurch, dass Snaps und Stories stets im Hoch- und Vollbildformat erscheinen und nur limitiert verfügbar sind — entweder passt man too auf oder homo chapeau sprichwörtlich Pech gehabt. Der Echtzeit-Charakter Snapchats trägt weiterhin dazu bei, dass Marken maßgeblich an Glaubwürdigkeit gewinnen.

Tools, Ads, Lenses und Filter: Die Werbemöglichkeiten sind viele

Snapchat bietet mehrere (Werbe-) Tools, mit denen human being als Unternehmen selbst Snapchat-taugliche (Werbe-) Inhalte erstellen kann.
Instant Create, ein Tool aus dem Ad Manager, ist beispielsweise eines davon. Ein anderes ist das
Business-Assist-Center, welches beim Prozess von der Ideenfindung bis zur Erstellung erfolgreicher Snapchat-Inhalte unterstützt, indem es Schritt für Schritt durch dice verschiedenen Werbe- und Marketingmöglichkeiten der Social App führt.


  • Snap Ads

Ganz nach dem Motto „In der Kürze liegt die Würze“ sind Snap Ads höchstens zehn Sekunden
und idealerweise zwischen drei und fünf Sekunden lang. Wischt human being während einer dieser Anzeigen hoch, gelangt man auf eine Landingpage, App, AR Lens oder auf ein Video.


  • Collection Ads

Bei dieser Art Anzeige gelangt man durch das Hochwischen zu Webshops. Collection Ads zeigen Nutzern in der Regel eine Auswahl an Produkten, für die sie sich möglicherweise interessieren.


  • Story Ads

Story Ads sind gesponserte Anzeigen, die neben sogenanntem
popular content
in den Notice-Screen eingebettet sind. Auf diesem werden bezahlte Redaktionsinhalte öffentlich dargestellt. Stories können zwischen drei und 20 Snaps im Bild- oder Video-Format umfassen.

Aber wie sieht so eine perfekte Snapchat Story eigentlich aus? Ganz einfach: Alles andere als perfekt! Stories schreiben Entertainment, Authentizität und Spontanität groß. Sie sollen Nutzern in erster Linie relevante Inhalte zeigen, die sie then sonst nicht erhalten würden. Damit punktet Snapchat gegenüber anderen etablierten Social-Media-Plattformen!

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Außerdem fordern gut gemachte Stories in irgendeiner Weise zum Mitmachen auf. Bewährt haben sich da Wettbewerbe oder Rabattcodes, die man durch Snaps freischalten kann. Auf diese Weise sind sie also auch ideale Marketinginstrumente.

Wer aber erfolgreich Werbung auf Snapchat betreiben möchte, wird um Linsen nicht herumkommen. Diese Werbetools sind die Klassiker unter den Snapchat-Features: Die bunten, teilweise mit Logos bespickten Filter, die bei Selfies vor dem eigenen Gesicht herumtanzen, können helfen, mehr Reichweite und User-Appointment zu generieren und dice Sichtbarkeit der eigenen Marke beziehungsweise des eigenen Kanals zu erhöhen.

Ein besonderes Marketing-Tool sind die
Sponsored-Augmented-Reality-Lenses. Diese sind temporär verfügbar und stehen immer mit Marken in Verbindung. Dann tauchen auch schon mal kleine Logos auf Selfies auf, wenn man diese Linsen aktiviert. Bei ihnen haben Brands die Wahl aus zwei Optionen: Entweder „In Camera“, um sie einen Tag lang im eigenen Land zu veröffentlichen oder „In Content“, um sie Nutzern anzuzeigen, die am wahrscheinlichsten swipen und dice Linse nutzen.


  • Geofilter

Weiterhin kann dice Verfügbarkeit von Filtern auf bestimmte Orte eingegrenzt werden. Dies kann helfen, mehr Besucher in reale Shops oder zu Events zu ziehen.


  • Werbefilter

Werbefilter kann human being wie normale Filter über seine Fotos oder Videos legen. Sie beinhalten die Marke beziehungsweise das Logo des Werbenden.


  • On-Need-Filter

Ähnlich wie Geofilter stecken On-Demand-Filter einen Bereich ab, in dem ein Filter erscheinen soll. Zusätzlich wird aber auch der Zeitraums ihres Erscheinens vordefiniert.


  • Audition-Filter

Und auch Zielgruppen können vorher festgelegt werden.

Für den nachhaltigen Erfolg

Snapchat eröffnet Unternehmen und Marken umfangreiche, nachhaltige Möglichkeiten, junge Zielgruppen auf Augenhöhe anzusprechen, zu ihnen durchzudringen und sich frühzeitig deren Bindung und Sympathie für dice eigene Marke zu sichern. Bliebe die User-Entwicklung 2020/21 konstant gut, könnte sich die Nutzergruppe der Social App sogar auf weitere Altersgruppen ausdehnen. Ein dahingehender Trend zeichnet sich sogar schon ab.
Entscheiden sich Unternehmen jetzt, Snapchat in ihre Marketingstrategie zu integrieren, könnte sich das as well langfristig lohnen. Vor allem, da der Zeitpunkt günstig ist: Bislang sind nur wenige deutsche Unternehmen und Marken auf dem Instant-Messaging-Dienst vertreten. Es besteht besides dice Chance, die Konkurrenz vergleichsweise leicht zu übertrumpfen!
Bleibt homo hingehen bei bestehenden Kanälen, läuft man Risiko, in eine kommunikative Sackgasse zu geraten.

32 Tips To Help You Step Up Your Snapchat Game

Source: https://www.blog.teamfresh.de/snapchat-marketing